Bakgrund
Projektet The New Union (TNU) uppstod mot en bakgrund av att både kontakt och samarbete mellan norsk och svensk musikindustri upplevts som ansträngd. Konceptet som utvecklades handlade mest av allt om att skapa konstruktiva möten, att handla snarare än att analysera vad relationerna hittills gått ut på. Grundtanken är att vi borde se Norden som en naturlig hemmamarknad snarare än att betrakta varandra som konkurrenter, i synnerhet som vi står inför en global konkurrenssituation där vi även sammantaget blir ganska små aktörer. Konceptet handlar därför både om möten mellan artister och publik, artister och media, bransch och bransch. Vi döpte konceptet till The New Union, och det handlar mest om att det är viktigt att slå an en ton som alla kan ta till sig utan att det upplevs som pretentiöst. Idén är enkel och bygger på att understryka mötet Norge-Sverige, både i musiken och i branschmöten. För att samarbeten över gränsen ska öka måste aktörer kunna identifiera potentiella samarbetspartners och få kontaktytor.
Förväntade resultat av TNU var att nätverk skulle skapas som leder till faktiska samarbeten, vi ville se regelrätt business skapas utifrån möten som skett på TNU. Vi ville också att databasen skulle användas för kontakter mellan eventen. Ett förväntat resultat var också en ökad mediebevakning för de frågor som tagits upp, och ökad kunskap om, och intresse för, artister från respektive land. Om projektet fortlever vill vi på längre sikt se om vi kan bli en naturlig gemensam marknad och naturliga samarbetspartners i exportsammanhang.
The New Union har genomförts och projektletts av Creative Engineering; Maria Engström Østby och Tore Østby, i samarbete med Norges ambassad i Sverige, Sveriges ambassad i Norge och Kultur- och kirkedepartementet i Norge. Övrig finansiär var Nutek (nu Tillväxtverket) i ett samarbetsprojekt med Innovasjon Norge som ska stimulera näringslivssamarbete över gränsen. Externa samarbetspartners har varit Nalen i Stockholm, Smuget i Oslo, RICA Hotels, Swedish Branding, Music Link och Music Export Norway. Projektledarna har helt drivit och styrt projektet, och i regelbundna möten med framför allt ambassaderna och KKD (Kultur- och kirkedepartementet), stämt av arbete och tidplan.
Nu
P3 Guld har vuxit till att bli den kanske största branschträffen i svensk musikindustri, och tankar har funnits på att använda ytorna som finns runt P3 Guld för bra och relevanta diskussioner och kontaktskapande som leder till faktiska samarbeten. Göteborg som mötesplats för musikindustrin har befästs av P3 Guld, och med en stark musikhistoria och flera starka aktörer finns en tydlig lokal identitet för branschen. Nu är arbetet igång med att organisera TNU i samband med P3 Guld i Göteborg, och tanken är att hålla det mindre i omfattning första året och låta det växa beroende på utfall och efterfrågan. TNU arrangeras av Maria Engström Østby genom sitt företag Creative Engineering och P3 i samarbete med Göteborg & Co, Brew House, Music Export Norway och Norges ambassad i Stockholm.
